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碎片化环境下注意力变得分散第一注意力是永恒的标志

发布时间:2022-08-02 13:12:04 作者:华体会平台链接 来源:华体会官网注册


  如今,碎片化环境下,用户的注意力变得分散,这对品牌传播提出了更高要求。第一注意力是广告永恒的标志,纵览发展历程,从报纸的头版,到电视的黄金时段,再到门户网站的首页等,无不都是利用用户的第一视觉落点,抢占用户注意。用第一眼全屏震撼声画视觉,抢占用户心智。

  想要抢占用户第一眼的注意力,除了在位置上要占据优势,广告还要有创意,才能引发用户看下去的欲望。这一点,传统的购物平台很难做到,而一个智能全面的内容消费平台,会留下用户的蛛丝马迹,为意味着为品牌带来更多推广机会点。

  举个例子,今年9月份,备受行业瞩目的华为Mate30新品发布会,围绕这一话题,今日头条上产生了近1万篇文章,3000万阅读量,45万评论,6.4万收藏;而在抖音上也产出了1万多视频,1.6亿播放量,345万次点赞,26万次下载。

  围绕内容为核心的平台与用户的关注点密切关联,更加容易洞察到用户的喜好和需求。像今日头条、抖音这样的平台上的搜索、关注、话题、推荐、转评赞等产品功能,不仅建立起与用户互动的多元体系,还会构建起重要的商业链接。

  关系的构建是品牌与用户更近一步的必经之路。通过资源整合为品牌构建起与用户密切沟通的路径,成为品牌发展的新标配。

  商业市场极速变化,但如何成为有价值的信息,如何回归有价值的信息,是品牌始终不变的探索课题。随着商业化的成熟,在不断创新升级,从信息传递,激发用户需求,再到信息互动,构建用户关系为品牌持续带来新思考、新产品和新价值。返回搜狐,查看更多

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